Remarketing, el ahora de la publicidad online
Marketing Jul 31, 2020
El mercadeo estático se ha convertido en una técnica del pasado. Hoy en día, el arte de hacer que los clientes vuelvan a su sitio es un desafío para todos los vendedores y para las agencia de marketing digital como Sir Thomas. El remarketing de Google en Adwords, es una forma sencilla de llegar a los usuarios que no lograron convertir la primera vez en un sitio web. Las empresas añaden un código llamado «cookies» a las páginas de sus sitios que contienen productos o servicios que quieren promocionar.
Tan pronto como un usuario llega a esta página se le añade automáticamente a una lista de remarketing y se le «sigue» durante su navegación en otros sitios. Los anuncios remarcados aparecen en la parte derecha de las búsquedas de Google en el espacio de Adwords, o como banners y anuncios emergentes en otros sitios web. Estos anuncios incluyen un punto de venta convincente en un momento que es más relevante para el usuario en base a su comportamiento anterior en el sitio del minorista. Típicamente, los anuncios ofrecerán un porcentaje de descuento o envío gratuito para reclamar al consumidor divergente.
El remarketing es útil para casi cualquier objetivo de marketing. Ayuda a incrementar la actividad del sitio y los registros, promover el conocimiento de la marca y lo más importante, incrementar la conversión e impulsar las ventas. Esta técnica presenta la marca a su público objetivo cuando los clientes están en la mentalidad de compra, proporcionando relevancia y conduciendo a mayores conversiones en estos clientes.
Google está tratando de perfeccionar aún más su sistema añadiendo una función de «silenciar este anuncio». Pronto, los clientes podrán bloquear ciertos anuncios que han aparecido continuamente debido al remarketing. Esta característica será útil tanto para los consumidores como para los vendedores. Los consumidores tendrán una sensación de libertad para eliminar los anuncios molestos o intrusivos, y los vendedores podrán afinar sus estrategias, ahorrando tiempo y dinero al dirigirse a los usuarios no interesados. Además, Google señala que aunque el usuario pueda silenciar un anuncio, un mensaje similar podría aparecer si lo paga una empresa de publicidad diferente o en páginas diferentes.
En este momento, Google ha decidido mantener en privado los detalles de la función «silenciar este anuncio», pero tal vez venda la información a empresas en el futuro.